618狂欢落幕,电商巨头成绩单揭晓!谁才是最大赢家?

发表时间:2024-06-25 09:22





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一、全网销售额



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全网销售额下降7%

·618全网销售额下降7%,16年来首次下滑

星图数据显示,2024年618期间(天猫:5月20日20: 00-6月18日23: 59;京东:5月31日20: 00-6月18日23: 59),综合电商平台、直播平台累积销售额为7428亿元,较2023年的7987亿元,同比下降7%。




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综合电商平台

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综合电商平台

·天猫稳坐榜首,京东紧随其后

根据星图监测数据显示,2024年618期间,综合电商平台累积销售额达5717亿元。

其中,天猫凭借强大的品牌影响力和用户基础,稳坐榜首位置。

京东紧随其后,表现同样抢眼。

拼多多作为后起之秀,也在618期间取得了不俗的成绩。

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天猫

·365个品牌成交破亿,88VIP会员规模创新高

天猫618期间,共有365个品牌成交破亿,包括苹果、美的、海尔等众多知名品牌。

此外,88VIP新增会员人数同比增长65%,会员规模创历史新高。

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京东

·超15万个中小商家销售增长超50%

京东在618期间同样表现出色。

据官方数据显示,超15万个中小商家销售增长超50%,累计成交额过10亿的品牌有83个。

此外,京东直播订单量同比增长超200%,显示了直播电商在京东平台的巨大潜力。

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拼多多

·百亿补贴发布多类目销售TOP10单品

拼多多在618期间发布了各个类目销售最为火爆的TOP10单品,涉及生鲜、手机、数码等多个领域。

iPhone 15系列在拼多多平台销量火爆,成为手机单品销售榜单的佼佼者。





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直播电商平台

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抖音领跑,淘宝直播紧随其后

在直播电商领域,抖音和淘宝直播表现尤为突出。

抖音凭借强大的流量优势和用户粘性,稳坐直播电商平台榜首。

淘宝直播则凭借丰富的商品资源和优质的直播内容,紧随其后。

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抖音

·直播电商累积销售额达2068亿元

抖音在618期间表现不俗,直播电商累积销售额达2068亿元。

众多明星、网红和达人纷纷加入抖音直播大军,为消费者带来了丰富多样的商品和优惠活动。

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快手

·消电家居行业品牌商家GMV同比增超83%

快手电商在618期间也取得了不俗的成绩。

消电家居行业品牌商家GMV同比去年同期增长超83%,显示出快手在电商领域的强劲势头。

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淘宝直播

·淘宝直播:破亿直播间数同比去年增长53%

淘宝直播在618期间同样取得了亮眼的成绩。

破亿直播间数同比去年增长53%,其中产生了34个破亿的达人直播间和47个破亿店铺直播间。

食品生鲜行业成为新的增长极,直播销售额增速高达261%。







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其他平台

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小红书

·直播间订单量已达去年同期5.4倍

小红书电商在618期间同样表现抢眼。

直播间订单量已达去年同期的5.4倍,带货GMV增长超过100%的买手数量也大幅增加。

小红书凭借独特的社区属性和优质的商品内容吸引了大量年轻用户的关注。

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b站

·同比增长146%

6月19日,B站公布的618战报显示,平台今年的带货GMV同比增长146%,尤其是千元以上的高客单价商品,订单量同比增长了136%。

618期间在B站投放广告的客户数量达到了去年同期的4倍,获得花火商单的UP主数量同比高速增长419%,参与大促带货的UP主数量同比增长143%,整体带货视频数量也同比快速增长359%。











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总结




整体来看,尽管今年"618"期间消费者的整体消费热情有所降低,但直播电商依然保持了较快的增长势头,成为电商行业的一大亮点。

让我们期待下一个购物狂欢节的到来!











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