电商三巨头混战2022，别人都在过冬，拼多多在过节！ 发表时间：2022-12-12 09:28
电商三巨头阿里的马云退休了，拼多多的黄铮也急流勇退了，京东的刘强东也退出京东。 三个人都以不同的名义退出了电商掌舵人的身份。
01 电商三巨头，你追我赶 ——三季度核心数据对比▼ 从三季度营收总量来看，京东位居第一，阿里巴巴紧随其后，营收均超2000亿元，拼多多则最少。
京东集团净收入为2435亿元人民币，同比增长11.4%，增速高于同期社会消费品零售总额同比3.5%的增速。
阿里巴巴在该季度实现营收2071.8亿元人民币，同比增长3%。
拼多多的表现远超市场预期，总营收高达355亿元人民币。 拼多多在营收增速上拼多多拔得了头筹，较去年同期增长65%，创下历史新高。
净利润层面，拼多多排在第一，京东第二，阿里处于亏损状态。
拼多多归属于普通股股东的净利润达到了105.9亿元，同比暴涨546%。 京东归属于普通股股东的净利润为60亿元人民币（约8亿美元），2021年同期为净亏损28亿元人民币。 阿里净亏损为224.67亿，去年同期净利润还有33.77亿元。 不过、这一数据是在美国通用会计准则前提下所得出的，包含了阿里的投资损益。 如果不按照这种方式，阿里的净利润为338亿，同比增长19%。
02 电商混战打法 ——进攻与防守已经十分清晰▼ 2022年的电商混战中，三家巨头的打法非常鲜明。 京东聚焦主业，实现高质量增长。 截至三季度末，京东供应链基础设施资产规模达1267亿元,同比增长65%，实体投入不断加大。 三季度收购德邦后,京东物流运营超1500个仓库，管理的仓储总面积(含云仓)超3000万平方米。
京东云服务了近100座城市，2048家大型企业，914家金融机构和超207万家中小微企业。 京东“奔富计划”用22个月的时间带动农村实现产值超6200亿元，帮助数百万农户大幅增收。
阿里降本增效，研发费用率与去年同期相比下降0.3%，销售费用率同比减少 3.6%。 公司销售费用节流效果显著，从上年同期（2021Q3）的288.57亿元缩减到了223.59亿元，同比下滑22.5%。
更加注重消费者购物体验，过去一年通过淘宝APP首页展示和推荐内容等手段，持续改善淘宝APP上的用户参与度和浏览活跃度。 “送货上门”和提升“最后一公里体验”则是菜鸟主要提升体验的方向。 目前阿里为淘宝天猫订单提供的送货上门服务已面向内地超过300个城市，未来还将继续推进。
与京东阿里不同的是，拼多多则选择了完全不同的打法，正在四处征战，抢占市场份额。 第三季度，拼多多的总运营支出为176.54亿元，同比增长了38%。 公司营销费用和管理费用增长较明显。 报告期内，公司营销费用达140.49亿元，同比增长40%，主要是促销和广告活动支出增加导致。 公司管理费用达到9.07亿元，同比大涨了171%，主要是员工相关费用增加导致。
拼多多在国内还推进重农战略。 从“百亿补贴”到“百亿农研”的深耕助农，深耕农业产业链，持续深入农业技术研发、实施数字化改造，有效提高供应链效率。
国际业务方面，Temu于9月在北美上线，Q3用户规模及GMV实现快速增长，未来在主站运营经验及供应链资源赋能下，Temu有望实现跨越式增长。
巨头之间的混战，进攻与防守已经十分清晰。 03 下一个增长点在哪？ ——谁能抢占先机▼ 阿里在海外市场上也有新动作。 11月底，阿里的全新跨境电商平台Miravia在西班牙上线，该平台定位于西班牙的中高端电商市场。
京东将继续聚焦零售的四大战略，包括供应链能力提升、下沉市场、开发生态和同城零售。 京东同城购业务部成立，整合了京东到家、原京东零售全渠道到家业务部等。
拼多多也在重拳出击，国内外业务正在迅速扩张。 国内的买菜业务规模效应初显，多多买菜本季度经营亏损大幅收窄，逐渐成熟的电商和多多买菜业务，有望为跨境出海和农业等新业务拓展提供资金支持。
国外业务方面，在各大电商纷纷缩减规模之计，Temu决定逆势而上，向更多国际市场拓展。 自从9月1日上线以来，Temu一直在开展大规模的营销活动并且效果显著。
据分析公司Sensor Tower称，截至11月21日，Temu在美国的安装量已超过500万。 另据报道称，Temu正计划进军加拿大和西班牙。在接下来一年，Temu的营销预算可能超过70亿元人民币。 当然美国市场也没落下，在Temu的招聘页面，该公司正在波士顿招聘客户服务专员、客户服务经理、网红营销经理和银行合作经理等职位。
三大电商在未来新一轮交锋，究竟谁能率先寻得下一个增长点，占得先机？时间会给出答案。 关 / 于 / 我 / 们 About Us — 主要产品与服务 — 企业官网 企业网络名片
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