这届双十一低调落幕，数据到底怎么样？！发表时间：2022-11-25 14:32
今年双十一似乎额外安静， 身边讨论声也几乎没有。 天猫京东都默契没发战报， 但小编还是很好奇今年双十一各个数据▼
01 天猫京东双十一战绩 ——天猫 京东▼ ◎1.天猫：▼ 天猫方面表示，今年天猫双11交易规模与去年持平。 2021年天猫双11总交易额（GMV)约在5403亿元，较2020年同期增长8.5%，是开始举办双十一以来增长最缓慢的一次。 2010年天猫双十一，销售额9.36亿，2011年52亿，2012年191亿，正式突破百亿大关。之后又以350亿、571亿、912亿元的销售额持续攀登，最终在2017年突破千亿，达到了1207亿元。 而在去年双十一期间，天猫销售额已经达到了5403亿元，同比增长8.5%。 在这14年历程中，GMV增速从最开始的1772%，到之后的455%、267%，近几年增速只剩下39%、24%、28%、85.62%、8.45%。
◎2.京东：▼ 京东方面表示，超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。 具体而言，京东双11开场仅1分钟，Apple成交额即破10亿元。 对比而言，2021年京东曾披露其双11成交总金额为3491亿元，同比增长28.58%。
02 平台销售数据 ——综合电商 直播电商 新零售▼ 全网GMV11154亿。 ○综合电商：（天猫+京东+拼多多）表现最佳为9320亿，同比增长2.9%。 ○直播电商：（抖音+点淘+快手）共1814亿元，同比增长146.1%。 ○新零售：（美团团购+京东到家）共218亿，同比增长10.8%。 ○社区团购：（多多买菜+美团优选+兴盛优选）共125亿，同比增长1.1%。
◎1.直播电商表现数据：▼ 双11期间，全网主播带货榜TOP5中，淘宝直播占据三席，分别为蝉联榜首的李佳琦，位居第三、第四的烈儿宝贝、陈洁；快手占据两席，为同属巴伽娱乐的辛巴及其“徒弟”蛋蛋。
◎2.抖音：▼ 广东夫妇带货总额11.5亿元，位居抖音第一，二三名分别是带货总额7.2亿的东方甄选和4.5亿的疯狂小杨哥。
◎3.点淘：▼ 李佳琦带货总额336.2亿元，位居点淘第一，二三名分别是带货总额30.8亿的烈儿宝贝和21.7亿的陈洁。
◎4.快手：▼ 辛巴带货总额37.5亿元，位居快手第一，二三名分别是带货总额15.9亿的蛋蛋和10.3亿的四川可乐哥。
03 今年双十一新变化 ——商家活动▼ 今年双11，新变化还不少。 ◎1.更多平台加入双十一活动：▼ 除了快手、抖音、天猫、淘宝、拼多多、京东等往届选手，今年视频号、B站、小红书也试水双十一战。
◎2.直播带货成新增长点：▼ 2022年10月31日-11月12日，淘抖快三个直播电商平台共计涌现超100个过亿直播间，视频号、B站等平台也相继加码直播电商，全平台持续布局直播电商已是大势所趋。双十一期间仅淘宝直播就涌现超过60个过亿直播间。 淘宝直播推出“双11超级播”激励举措。
京东发布了2022年11.11虚拟主播扶持政策。
抖音商城可以同时看到商品和带货直播间。
B站在直播栏目中正式上线了购物专区，同时，全面开放直播带货权限，并推出双十一活动，同时发起直播电商UP主招募。
视频号发布“11.11狂欢节”官方激励计划，为商家开播预约、私域转化、直播成交提供流量扶持。
小红书围绕提升直播间人数与直播间转化方面，针对时尚主播和直播间，提供活动资源、主播侧与观众侧激励。
◎3.多个壁垒被打破：▼ 快手恢复淘宝外链，头部达人跨平台直播带货，罗永浩、俞敏洪、刘畊宏夫妇在双11入驻淘宝直播。
抖音头部达人疯狂小杨哥和朱瓜瓜选择在双11开启视频号直播首秀。
◎4.消费变得更合理，商家优惠力度加大：▼ 小红书比价攻略、产品测评类作品受到欢迎。
◎5.提高优惠力度：▼ 2021双十一天猫：▼ 85折∶跨店每满200减30 2022双十一天猫：▼ 83折∶跨店每满300元减50元 2021双十一京东：▼ 87折/94折∶每满300减40、每满1000减60 2022双十一京东：▼ 82折/9折双档位促销活动∶299元减50元每1000元减100元
04 双十一，低调“落幕” ——不再秀肌肉▼ 双11本身是促销活动，从营销的角度来讲，它会逐步的“边际效应”递减，它已经没有像原来那样的重大影响力了。 品牌的参与度也会弱化，消费者的兴趣在淡化，逐步的双11，它会慢慢变成一个平常促销活动，特别已经延续到十多年了，基本差不多了。
消费者的购物理念趋于理性，新玩家不断入局，竞争加剧，为商家、消费者提供更多价值，寻找具有差异化的渠道，才是电商平台共同的选择。
放“成绩单”， 主要目的是为了“秀肌肉”， 如果没什么可秀的，那还不如不秀。 关 / 于 / 我 / 们 About Us — 主要产品与服务 — 企业官网 企业网络名片
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