这届双十一低调落幕,数据到底怎么样?!

发表时间:2022-11-25 14:32

今年双十一似乎额外安静,

身边讨论声也几乎没有。

天猫京东都默契没发战报,

但小编还是很好奇今年双十一各个数据▼


01


天猫京东双十一战绩

——天猫 京东

◎1.天猫:▼

天猫方面表示,今年天猫双11交易规模与去年持平。

2021年天猫双11总交易额(GMV)约在5403亿元,较2020年同期增长8.5%,是开始举办双十一以来增长最缓慢的一次。

2010年天猫双十一,销售额9.36亿,2011年52亿,2012年191亿,正式突破百亿大关。之后又以350亿、571亿、912亿元的销售额持续攀登,最终在2017年突破千亿,达到了1207亿元。

而在去年双十一期间,天猫销售额已经达到了5403亿元,同比增长8.5%。

在这14年历程中,GMV增速从最开始的1772%,到之后的455%、267%,近几年增速只剩下39%、24%、28%、85.62%、8.45%。

◎2.京东:▼

京东方面表示,超越行业增速,创造了新的纪录,零售购物用户数也再创佳绩。

具体而言,京东双11开场仅1分钟,Apple成交额即破10亿元。

对比而言,2021年京东曾披露其双11成交总金额为3491亿元,同比增长28.58%。



02


平台销售数据

——综合电商 直播电商 新零售▼

全网GMV11154亿。

○综合电商:(天猫+京东+拼多多)表现最佳为9320亿,同比增长2.9%。

○直播电商:(抖音+点淘+快手)共1814亿元,同比增长146.1%。

○新零售:(美团团购+京东到家)共218亿,同比增长10.8%。

○社区团购:(多多买菜+美团优选+兴盛优选)共125亿,同比增长1.1%。

◎1.直播电商表现数据:▼

双11期间,全网主播带货榜TOP5中,淘宝直播占据三席,分别为蝉联榜首的李佳琦,位居第三、第四的烈儿宝贝、陈洁;快手占据两席,为同属巴伽娱乐的辛巴及其“徒弟”蛋蛋。

◎2.抖音:▼

广东夫妇带货总额11.5亿元,位居抖音第一,二三名分别是带货总额7.2亿的东方甄选4.5亿的疯狂小杨哥。

◎3.点淘:▼

李佳琦带货总额336.2亿元,位居点淘第一,二三名分别是带货总额30.8亿的烈儿宝贝21.7亿的陈洁。

◎4.快手:▼

辛巴带货总额37.5亿元,位居快手第一,二三名分别是带货总额15.9亿的蛋蛋10.3亿的四川可乐哥。



03


今年双十一新变化

——商家活动▼

今年双11,新变化还不少。

◎1.更多平台加入双十一活动:▼

除了快手、抖音、天猫、淘宝、拼多多、京东等往届选手,今年视频号B站小红书也试水双十一战。

◎2.直播带货成新增长点:▼

2022年10月31日-11月12日,淘抖快三个直播电商平台共计涌现超100个过亿直播间,视频号、B站等平台也相继加码直播电商,全平台持续布局直播电商已是大势所趋。双十一期间仅淘宝直播就涌现超过60个过亿直播间。

淘宝直播推出“双11超级播”激励举措。

京东发布了2022年11.11虚拟主播扶持政策。

抖音商城可以同时看到商品和带货直播间。

B站在直播栏目中正式上线了购物专区,同时,全面开放直播带货权限,并推出双十一活动,同时发起直播电商UP主招募。

视频号发布“11.11狂欢节”官方激励计划,为商家开播预约、私域转化、直播成交提供流量扶持。

小红书围绕提升直播间人数与直播间转化方面,针对时尚主播和直播间,提供活动资源、主播侧与观众侧激励。

◎3.多个壁垒被打破:▼

快手恢复淘宝外链,头部达人跨平台直播带货,罗永浩、俞敏洪、刘畊宏夫妇在双11入驻淘宝直播。

抖音头部达人疯狂小杨哥和朱瓜瓜选择在双11开启视频号直播首秀。

◎4.消费变得更合理,商家优惠力度加大:▼

小红书比价攻略产品测评类作品受到欢迎。

◎5.提高优惠力度:▼

2021双十一天猫:▼

85折∶跨店每满200减30

2022双十一天猫:▼

83折∶跨店每满300元减50元

2021双十一京东:▼

87折/94折∶每满300减40、每满1000减60

2022双十一京东:▼

82折/9折双档位促销活动∶299元减50元每1000元减100元


04


双十一,低调“落幕”

——不再秀肌肉▼


双11本身是促销活动,从营销的角度来讲,它会逐步的“边际效应”递减,它已经没有像原来那样的重大影响力了。

品牌的参与度也会弱化,消费者的兴趣在淡化,逐步的双11,它会慢慢变成一个平常促销活动,特别已经延续到十多年了,基本差不多了。

消费者的购物理念趋于理性,新玩家不断入局,竞争加剧,为商家、消费者提供更多价值,寻找具有差异化的渠道,才是电商平台共同的选择。

放“成绩单”,

主要目的是为了“秀肌肉”,

如果没什么可秀的,那还不如不秀。


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