这届双十一低调落幕,数据到底怎么样?!发表时间:2022-11-25 14:32 今年双十一似乎额外安静, 身边讨论声也几乎没有。 天猫京东都默契没发战报, 但小编还是很好奇今年双十一各个数据▼ 01 天猫京东双十一战绩 ——天猫 京东▼ ◎1.天猫:▼ 天猫方面表示,今年天猫双11交易规模与去年持平。 2021年天猫双11总交易额(GMV)约在5403亿元,较2020年同期增长8.5%,是开始举办双十一以来增长最缓慢的一次。 2010年天猫双十一,销售额9.36亿,2011年52亿,2012年191亿,正式突破百亿大关。之后又以350亿、571亿、912亿元的销售额持续攀登,最终在2017年突破千亿,达到了1207亿元。 而在去年双十一期间,天猫销售额已经达到了5403亿元,同比增长8.5%。 在这14年历程中,GMV增速从最开始的1772%,到之后的455%、267%,近几年增速只剩下39%、24%、28%、85.62%、8.45%。 ◎2.京东:▼ 京东方面表示,超越行业增速,创造了新的纪录,零售购物用户数也再创佳绩。 具体而言,京东双11开场仅1分钟,Apple成交额即破10亿元。 对比而言,2021年京东曾披露其双11成交总金额为3491亿元,同比增长28.58%。 02 平台销售数据 ——综合电商 直播电商 新零售▼ 全网GMV11154亿。 ○综合电商:(天猫+京东+拼多多)表现最佳为9320亿,同比增长2.9%。 ○直播电商:(抖音+点淘+快手)共1814亿元,同比增长146.1%。 ○新零售:(美团团购+京东到家)共218亿,同比增长10.8%。 ○社区团购:(多多买菜+美团优选+兴盛优选)共125亿,同比增长1.1%。 ◎1.直播电商表现数据:▼ 双11期间,全网主播带货榜TOP5中,淘宝直播占据三席,分别为蝉联榜首的李佳琦,位居第三、第四的烈儿宝贝、陈洁;快手占据两席,为同属巴伽娱乐的辛巴及其“徒弟”蛋蛋。 ◎2.抖音:▼ 广东夫妇带货总额11.5亿元,位居抖音第一,二三名分别是带货总额7.2亿的东方甄选和4.5亿的疯狂小杨哥。 ◎3.点淘:▼ 李佳琦带货总额336.2亿元,位居点淘第一,二三名分别是带货总额30.8亿的烈儿宝贝和21.7亿的陈洁。 ◎4.快手:▼ 辛巴带货总额37.5亿元,位居快手第一,二三名分别是带货总额15.9亿的蛋蛋和10.3亿的四川可乐哥。 03 今年双十一新变化 ——商家活动▼ 今年双11,新变化还不少。 ◎1.更多平台加入双十一活动:▼ 除了快手、抖音、天猫、淘宝、拼多多、京东等往届选手,今年视频号、B站、小红书也试水双十一战。 ◎2.直播带货成新增长点:▼ 2022年10月31日-11月12日,淘抖快三个直播电商平台共计涌现超100个过亿直播间,视频号、B站等平台也相继加码直播电商,全平台持续布局直播电商已是大势所趋。双十一期间仅淘宝直播就涌现超过60个过亿直播间。 淘宝直播推出“双11超级播”激励举措。 京东发布了2022年11.11虚拟主播扶持政策。 抖音商城可以同时看到商品和带货直播间。 B站在直播栏目中正式上线了购物专区,同时,全面开放直播带货权限,并推出双十一活动,同时发起直播电商UP主招募。 视频号发布“11.11狂欢节”官方激励计划,为商家开播预约、私域转化、直播成交提供流量扶持。 小红书围绕提升直播间人数与直播间转化方面,针对时尚主播和直播间,提供活动资源、主播侧与观众侧激励。 ◎3.多个壁垒被打破:▼ 快手恢复淘宝外链,头部达人跨平台直播带货,罗永浩、俞敏洪、刘畊宏夫妇在双11入驻淘宝直播。 抖音头部达人疯狂小杨哥和朱瓜瓜选择在双11开启视频号直播首秀。 ◎4.消费变得更合理,商家优惠力度加大:▼ 小红书比价攻略、产品测评类作品受到欢迎。 ◎5.提高优惠力度:▼ 2021双十一天猫:▼ 85折∶跨店每满200减30 2022双十一天猫:▼ 83折∶跨店每满300元减50元 2021双十一京东:▼ 87折/94折∶每满300减40、每满1000减60 2022双十一京东:▼ 82折/9折双档位促销活动∶299元减50元每1000元减100元 04 双十一,低调“落幕” ——不再秀肌肉▼ 双11本身是促销活动,从营销的角度来讲,它会逐步的“边际效应”递减,它已经没有像原来那样的重大影响力了。 品牌的参与度也会弱化,消费者的兴趣在淡化,逐步的双11,它会慢慢变成一个平常促销活动,特别已经延续到十多年了,基本差不多了。 消费者的购物理念趋于理性,新玩家不断入局,竞争加剧,为商家、消费者提供更多价值,寻找具有差异化的渠道,才是电商平台共同的选择。 放“成绩单”, 主要目的是为了“秀肌肉”, 如果没什么可秀的,那还不如不秀。 关 / 于 / 我 / 们 About Us — 主要产品与服务 — 企业官网 企业网络名片 商城系统 企业自建商城 小程序 分享10亿用户 门店系统 O2O会员营销 教育系统 机构转型升级 销售系统 全员营销利器 微传单 有趣的H5营销 互动营销 营销游戏工具 公众号助手 公众号运营工具 企业邮箱 邮箱营销工具 — 联系方式 — 电话 13962169350 微信 nuokew — 点击关注我们 — — 欢迎进群,一起成长!— 诺客网,助力企业数字化转型升级! ![]() 点分享 ![]() 点收藏 ![]() 点点赞 ![]() 点在看 |