诺客网

又一翻红明星,来看看王心凌凭什么重回顶流?

发表时间:2022-06-10 15:20
导语


近日,继刘畊宏女孩后,一大波王心凌男孩涌现在网络平台上,内娱综艺又掀起一波回忆杀,《浪姐3》的开播使王心凌在一夜又翻红了,这背后的逻辑是怎样的呢?

本篇文章诺客带你一起来分析,刘畊宏、王心凌等明星翻红背后的逻辑,感兴趣的一起来看一下吧。


图片

王心凌意外“爆火”

“如果你突然打了个喷嚏 那一定就是我在想你”,当熟悉的旋律响起,90后的回忆被拉回到青春时代。

在初舞台上一身学生制服装扮的王心凌唱跳了18年前自己的代表作《爱你》,节目播出后,在微博文娱热搜榜前十个中,与“王心凌”和《爱你》相关的词条就占了9个。

图片

不仅在节目中获得了碾压其他姐姐的观众支持率和超高的曝光,而且在短视频平台引发了一场“王心凌炸出了中年老粉”的狂欢。

这些视频大致分成两种:

一种是“老公看到王心凌时的反应”的搞笑视频

图片

另一种则是男粉模仿王心凌的唱跳

图片

“刘畊宏女孩”的健身热度刚刚冷却,又杀出了“王心凌男孩”的甜美唱跳:爱你

图片

与此同时,音乐播放平台量以QQ音乐为例,前十名中王心凌霸占了九首,她曾经出演的台湾偶像剧《微笑的PASTA》又被翻了出来,搭过戏的男主角还被顺带一起卷上了热搜。

甚至还有网友开玩笑称“心凌男孩一人十手,用涨停支持王心凌”。

图片

这哪里是王心凌的翻红,基本上成了全民狂欢的现象梗。

图片


图片

生活已经这么苦了,我们需要一点甜美

看起来,好像是中年男粉丝给王心凌打call,实际上他们打call的不一定是王心凌本人,而是自己的生活态度和曾经的青春。

图片

舆论的转变,也为王心凌的“翻红”制造了契机。

回忆中的故事和以此引发的情怀,是对已经掌握了时代话语权中年人的双杀利器。

王心凌的歌词简单,旋律明朗,再加上易学的舞步,在短视频传播时代满足了容易复制、传播的特性。

图片

如果再由人到中年的“王心凌男孩”做出反差演绎,很容易就形成一种集体性情感的传播效应。

爆火之后,平台纷纷加入这场狂欢,进行二次的流量倾斜。

图片

所以,这个时代需要王心凌,她赋予了流量所有的回忆与情绪——生活已经这么苦了,我们需要甜美。

图片

过气明星翻红,是偶然吗?

十几天前,大众的注意力还在刘畊宏身上。

这个从台湾出道20年却一直不温不火的明星,也在今年翻红。

因疫情被隔离在家,刘畊宏带着老婆vivi王婉霏,在抖音直播教跳毽子操,配上周杰伦的《本草纲目》作为BGM,编排了一套男女老少皆宜的燃脂毽子操,在短短一个月内逆袭为顶流,至今粉丝已近7000万。

图片

《浪姐3》初舞台上线当晚,周杰伦2013年演唱会的复映在朋友圈刷屏。

2004年爆红的《爱你》和2013年周董的腹肌,以及刚刚上线的罗大佑的演唱会直播,都呼应了人们浓烈的怀旧情绪。

图片

为什么现在的人沉迷怀旧?

人们在安全感爆棚的时候,喜欢猎奇求新;

人们在缺乏安全感的时候,喜欢怀旧。

这种怀旧的情绪,成为了王心凌和刘畊宏们的翻红的底层逻辑”。

图片

怀旧这个词蕴含着很强大的力量,过去是大众偶像时代,即使不是王心凌、刘畊宏和周杰伦的粉丝,也曾在街头巷尾听过他们的歌。

同时,这些偶像陪伴自己的时间足够长,这些年积攒下来的梗,也可以成为新老朋友之间的社交货币

这些偶像的翻红,最终诠释了一个传播学的核心——如何用用户心里最想听到且最能引起情感共鸣的声音,去唤醒整个时代的记忆和社交话题。”

而从吸引注意力的成本来看,怀旧也是一条很“经济实惠”的路径。

现在推新艺人难度越来越大,但是市场需要持续消费注意力,怀旧是一张很好用的牌。

图片

王心凌这类艺人的优势是,曾经有很高的知名度和群众基础,只是近两年热度不在,拿出来进行老IP的复苏和再造,不失为一种吸引增量粉丝和激活存量粉丝的办法。

再辅以刘畊宏女孩、王心凌男孩等人群划分的标签,更多的用户会不自觉地给自己贴上标签,加入男孩女孩的队伍,成为热点的参与者和共建者,继续助推这一波热度。

图片

但并不是所有明星,都可以靠怀旧翻红。在情绪、人群、时代之外,粉丝愿意为“回忆杀”买单,还有一个底层原因是,他们有这样的实力。

除了这几年艺人本身的自我管理和状态保持,让王心凌有可出圈的形象外,她还给出了一个理由,王心凌有作品

这几年她虽热度不及从前,但她的作品一直很火。


图片

同样的,如果没有专业的健身基础和教学能力,没有《彩虹天堂》等歌曲的流传度,刘畊宏也不会在一众健身教练中脱颖而出。

另一个例子是,过去的直播间里,很多“过气”明星喜欢重现过去的经典角色,借着“回忆杀”进行带货,只是角色和带货本身割裂开,也没有做到人设的延续,惨遭翻车。

图片

不过,流量有波峰,就会有波谷,不可能有人会一直站在流量的高峰。

在流量高峰期,背后的团队如何挖掘符合明星调性的商业变现途径,如何能够持续的输出内容和作品,如何理解消费者的心态、戳中消费者内心的DNA,更为重要。

过了一个多月,大家还在跟着刘畊宏健身吗?

身边的朋友或者你自己有没有给王心凌姐姐投票呢?

大家一起来讨论一下吧

*图片、资料来源于《浪姐3》,如有侵权请联系我们删除。


分享到: