抖音“复刻”小红书？到底是什么生意让抖音如此眼馋？发表时间：2022-05-23 11:20 在种草经济起飞的短短几年里，各大互联网平台围绕着这门生意你来我往，明枪暗箭。前有淘宝买家秀变“逛逛”，后有京东推“种草秀”，内容为王的时代下，种草成了巨头们争相布局的香饽饽，而最近一个入场的大佬则是抖音。这一次，它下了“狠手”。 01# 抖音在首页“造”了「小红书」 如果讨论“社交”，我们绕不开微信； 如果聊起短视频，“南抖音北快手”可能脱口而出。 那么，如果谈起“种草”，很多小伙伴可能会提名“小红书”。
这就是平台长久深耕某个标签之后，对用户心智产生的教育作用。 而这种作用慢慢就沉淀为平台的基因，反过来再加强用户的认知——想做什么事情就该到什么平台去。 但随着近几年种草经济快速起飞，各大互联网平台对这门生意虎视眈眈。 正如腾讯有电商梦想，支付宝有社交执念，抖音则对“种草”坚持不懈，大有不撞南墙不回头之势。 五月，抖音又开始折腾自己的首页，在一级导航栏内测新增了“探索”模块。（该模块目前处于内测状态）
看到这里，混迹各大互联网平台的小编也懵了，抖音的“探索”频道完全就是翻版小红书！
有多像呢？咱来对比一下。 两个App都是双瀑布流的排列方式，内容类型也相似，大多是种草，并以封面图+文案+账号名称+点赞数的组合形式展示。
左为抖音，右为小红书 混迹各大互联网平台的小编也懵了。 对此，有商家开玩笑称“这妥妥就是在抖音内部装了一个小红书嘛！”；也有用户指出“多少有点失去抖音特色了，暂且还是先pink小红书。” 不过此番也能看出抖音势在必得的野心！
这是一个正常现象，花无百日红，从2018年爆发至今四年，抖音正在和其他短视频App一同进入存量竞争时代。 曾经，腾讯花了大力气做N个短视频App，最终却是微信在自己生态里硬生生孵化出来的视频号出了头。 但这也意味着抖音急需一个新的增长点，让自己从混战中突围出来。  所以说，抖音做种草，并非心血来潮。 “探索”频道的内测，可以视作抖音多方取经之后的阶段成果。
事实上，这并不是抖音首次涉猎图文和种草相关业务。早在2021年10月，抖音就已经测试了图文种草功能，紧接着12月平台又再度推出“图文计划”，并予以亿级流量扶持，力推种草业务的决心不言而喻。
其实，重仓种草或者说图文种草，抖音有自己的明确意图。 定位上，抖音称自己是兴趣电商，需要靠内容激发消费者潜在需求，种草恰好是最贴近用户消费心智的内容； 目标上，抖音希望吸引大量品牌入驻，而种草正好是帮助消费者建立品牌认知的重要环节； 而形式上，相较1分钟左右的短视频，图文有着不一样的体验，不仅方便用户阅读，较低的操作门槛也利于吸引更多创作者的加入，满足平台海量的内容需求。 如此一来，抖音基本已经完成短视频+直播+图文的内容布局，极大丰富了自己的电商生态。
抖音是做短视频起家的，算法为它带来了无法估量的红利，也让用户养成了快速浏览内容的习惯，流量的沉淀门槛变高，而这恰恰是种草的“大忌”。 说白了，种草有赖于平台的社区氛围，需要有大量的内容做支撑，也需要通过合适的内容形式在潜移默化中培养用户习惯。 用户在消费之前的种草其实很像是购物之前的逛街行为，重点便是“逛”。
在这种行为导向下，能够让用户稍微慢下来、给用户更多思考时间、信息量更详尽的图文内容更有种草优势。 同时，相比短视频，图文内容的门槛较低，能够激发更多人的创作意愿，帮助抖音在短时间内积累内容。 种草经济的起飞，让各大互联网平台看到了这个赛道的潜力，盯着这块蛋糕的，不止抖音一家。 2021年2月，淘宝就向所有消费者开放了自己的种草内容社区——逛逛。
目前，淘宝逛逛上的内容创作者既有原住民的商家，也有嗅着红利而来的博主们和以分享目的为主的普通消费者。
有公开资料显示，淘宝逛逛在2021年双11前孵化出100位年收入过100万的优质“种草官”，打造1000个新品种草孵化项目。 而在今年的618，淘宝逛逛表示将扶持亲测盘点类的内容。 淘宝的心思很好猜。作为一个电商平台，淘宝承担的是交易环节，是流量最终变现的聚合点。
但正如小红书、抖音之类的内容平台担心自己成为电商平台的跳板，淘宝也担心自己在内容方面的匮乏会在未来成为短板，甚至导致交易的迁移和电商蛋糕的分割。
秉着未雨绸缪的态度，淘宝必然要发力种草内容，试图将种草内容生产到形成交易的全链条都拢到自己的平台上。这也是同为电商平台的拼多多打造“拼小圈”、京东上线“种草秀”的通用逻辑。
左为“拼小圈”，右为“种草秀” 但骨感的现实是，小编小范围走访一圈下来，面对“你们上淘宝买东西会看那个逛逛吗”的问题，却无人知道逛逛的存在。 而内容平台方，小红书是当之无愧的王者，后头追赶的有抖音的“探索”频道、知乎的“CHAO”、360的“轻选”等等，它们在推出时都有“XX版小红书”的噱头。
据悉，小红书用户每天有1.5亿次搜索行为，产生3000万条搜索词，这是小红书靠着前期的种子用户搭建出的种草社区氛围，这样的使用习惯沉淀让后来者望尘莫及。
至于如抖音等还在试图打造种草社区的内容平台，其实尚未真正跑起来。 那么，为什么互联网大厂都在发力“种草”呢？
究其根本，当下的互联网平台普遍陷入流量增长放缓的困境，进入了更激烈的存量竞争。 平台需要更多的新鲜感、更戳用户的内容以及更持久的转化可能性，以进一步吸引用户，完成流量闭环。 所以，平台们马不停蹄地做着能快速商业化的种草社区，希望能够抢占内容电商这一赛道的先机。
这对于消费者和内容创作者来说，其实不失为一件好事。消费者能够拥有从内容到变现的更短途径和更丰富的产品信息源，内容创作者可以再利用一波平台扶持和流量蓝海的红利，各取所需。
只不过，内容电商的格局仍有不可预知的变数。 其实，行业内从来都不缺机会，缺的是抓住机会的敏感度，对于抖音种草和的内测与上线，品牌和商家们应持续关注、尽早入局，稳稳吃到第一波流量红利。 你们觉得抖音这一波能稳赢嘛？欢迎大家讨论一下自己的看法。 |
