健身教练那么多,为什么只有刘畊宏火了?

发表时间:2022-05-19 14:09
导语


刘畊宏凭借一首《本草纲目》毽子操成为健身顶流,本篇文章诺客来给大家讲述一下刘畊宏爆火的原因,以及其如何刷屏全网等,一起来看一下吧▼


最近,明星刘畊宏带领着家人,在某平台开启一周五天的燃脂健身操直播。

根据新抖数据显示,在最近30天里,刘畊宏的抖音账号已经涨粉超过4000万,累计观看人数破亿,单场人气峰值达到了千万。

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究竟是刘畊宏的何许魅力,引发了一场全网的“刘畊宏狂欢”?

对4月1日-4月21日期间关于“刘畊宏”话题的微博热搜榜单进行数据分析,其中引发网友热议的话题方向包括:燃脂操、刘畊宏穿羽绒服跳操、刘畊宏太太、刘畊宏自编的《本草纲目》毽子操等等。

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这些登上微博热搜的事件,如何让“刘畊宏”的相关话题进一步发酵?如今各直播平台的健身博主层出不穷,刘畊宏的直播间有什么独特之处?

01

使用场景

”时间+空间“ ;”情景+互动“


如何“顺应人性(轻松)”减肥,是绝大部分人的核心痛点。

抖音及各大长短视频平台上皆有教人轻松减肥的各种健身主播,其中也不乏健身有成的帅哥、美女,也具有幽默风趣的口条。为何偏偏是刘畊宏的毽子操火了呢?

关键就在于“使用场景”。

A
时间


刘畊宏专门挑18-21点的时间直播,并巧妙地避开了周一(周末后第一天工作,用户较常加班处理周末延伸的业务、或参加各种会议),与减少周五的小周末用户可能加班赶工或跟朋友小聚的时间,尽量贴合用户的作息时间。

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B
空间

刘畊宏上海家里的客厅,几乎与在家运动的用户一样“自家的客厅”。刚好的是近期上海仍在封控,与大部分在上海生活的用户一样,被迫待在家里。

与在上海的用户的空间同频,让用户有不自觉的亲切感及熟悉。

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C
情景

选择周杰伦的《本草纲目》,一首旋律工整的快歌,同时是大多数80、90后的共同记忆。本身这首音乐就很适合作为“健身操”的BGM,大量重复性旋律,维持身体的律动节奏频率一致。

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并且,也唤醒了用户的记忆,刘畊宏跟周杰伦的铁哥们这一关系,加强对刘畊宏的好感度。

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D
互动

刘畊宏总是会用很正能量的词语鼓励用户,“Come on,go,人鱼线,马甲线,练起来”、“腰间赘肉咔咔让它掉”,带动用户高傲的情绪的同时,也将用户期待的效果,通过言语进行“预现”,激励用户跟操的同时,也刺激用户对跟操结果的满意感。

再者,毽子操的动作简单,让用户的学习成本很低,只要简单看一下,就能跟着一起完成。

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一个好的产品除了“满足用户真实需求”、“定义清晰使用场景”外,还有“附加价值”。

02

沉浸式体验
看直播也是看热闹

和刘畊宏同样在直播间内意外翻火的,还有他的太太。

此前有网友提到:“刘畊宏健身好费老婆”,原因是刘畊宏太太在跟练过程中“再累也要爬起来坚持”的状态与不少网友如出一辙。

观众跟完直播就能躺平休息,而刘畊宏太太却时不时被抓去继续加练,气喘吁吁却又不得不服从的模样让许多网友忍俊不禁。

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在#刘畊宏太太#话题下的全网关键词云中 ,多数网友提到“搞笑、表情、快乐、营业、坚持”等词汇。

意外出圈的“陪练”太太,不仅让直播间充满更多欢乐,同时还给屏幕外同样“喘不上气”的观众带来更加“沉浸式”的直播体验。

如今,看刘畊宏的直播已经不仅仅是为了健身,还有可能是为了看刘畊宏太太的“热闹”。

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03

附加价值
情感的投射

近年因为疫情、家庭关系,周杰伦已鲜少出现在大众视野,而刘畊宏便成为他最佳的替代商品。

并且刘畊宏曾经任周杰伦的私人健身教练多年,在跟着刘畊宏做毽子操的时候,也会让用户感觉自己好像享受到了跟周杰伦一样的待遇,做了一样的事情,还听着周杰伦的歌。

将对周杰伦的情感,投影到刘畊宏身上,这就是对用户最大的附加价值。

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刘畊宏的意外爆火,背后折射的是网友居家健身的需求。

一系列的戏剧性事件让50岁的刘畊宏靠直播健身迎来了事业新春。

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官方媒体曾评:刘畊宏的出圈与当初李佳琦的成名之路也有着异曲同工之妙,然而制造出第二个李佳琦,对于健身行业的意义并不大,不过是为直播带货行业多添了一个重量级KOL。

但是,如果刘畊宏能够继续带动更多用户参与健身并且逐渐培养出健身的生活习惯,那么他所创造的市场价值也丝毫不低于李佳琦。

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那么问题来了,这几天刘畊宏的健身直播你有跟着练吗?


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