【跨境电商行业报告】：行业风云变幻，出海新机遇在哪里？

在流量层面，各国电商流量份额在2022年至2023年期间发生了显著变化。

美国市场电商流量份额同比下降了19%，而印度、菲律宾等新兴市场电商流量增长显著。

特别是印度市场，2023年电商流量增长了8.43%，跻身全球电商流量第二大国家。

此外，菲律宾也跻身2023年全球电商流量前十国家名单，显示出新兴市场在跨境电商领域的巨大潜力。

在主流跨境电商平台中，速卖通的流量增长最为强劲，同比增长约44%。

此外，部分亚洲电商平台如FHpkart和Lazada也呈现出强劲的增长势头。

2023年，欧美电商市场虽然增速有所放缓，但总体保持稳定。

北美市场作为全球电商的重要区域，拥有众多主流的电商平台，如亚马逊、eBay、Shopify等。

这些平台吸引了大量中国电商出海企业，如Temu、Shein等，它们以北美市场为起点，积极拓展海外市场。

时尚服饰是北美电商市场的主流品类之一，预计到2030年市场规模将达到2.6万亿美元。

此外，美国电商销售额在2023年仅增长7%，但仍超过1.1万亿美元，显示出北美电商市场的巨大规模。

欧洲电子商务市场同样具有广阔前景。

目前，欧洲电子商务市场价值已达到3630亿美元，预计到2025年年增长率为7.7%，将成为全球第三大电子商务市场。

欧洲电商用户数量稳定上升，预计到2028年将达到5.35亿。

挪威、英国、德国、荷兰等欧洲主要经济体的电商渗透率已达到约80%，而希腊、葡萄牙等南部和东部较小经济体仍有很大潜力待挖掘。

随着跨境电商行业的快速发展，平台监管逐渐收紧，行业竞争加剧。

这促使跨境卖家的营收情况呈现出两极分化态势，一方面优质卖家通过提升产品品质和服务水平获得更多市场份额，另一方面部分卖家则面临生存压力。

2023年，根据AMZ123的调查，有31.92%的跨境企业全年营收不到100万，而收入在1亿以上的企业占比则高达26.57%。

中国出海四小龙（Temu、SHEIN、TikTok Shop、速卖通）以全托管之姿抱团出海，不仅震荡了海外电商格局，也为跨境卖家开辟了更丰富多元的出海路径。

它们凭借强大的供应链整合能力、高效的物流体系以及创新的营销策略，在海外市场取得了显著成绩。

未来，中国出海四小龙将继续引领跨境电商行业的发展趋势，推动中国品牌在海外市场的影响力进一步扩大。