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微信生态运营的下半场红利,发掘微信运营新机会!

发表时间:2022-11-25 14:30

微信生态不断完善新机会也出现了,

微信生态现状如何,

我们又该怎样更高效、更迅速

在微信生态中实现运营增长!▼


01


小程序

——用户流量新入口

发展现状▼:

随着疫情的发展“健康码”、“行程卡”等政务民生类小程序被大家频繁使用,用户已经养成了使用小程序的习惯。

在小程序日常使用途径中,微信聊天主界面下拉栏已成为首选,用户习惯正在养成其次是点击朋友分享、公众号跳转等相对被动的使用途径。

2020年,小程序的日活跃用户数已经突破4亿,交易的小程序年度同比增长68%,商家自营GMV 年长率更是高达255%。

运营启示

在小程序上商家可以展现商品,发布主题活动,进行优惠促销,消息推送客户信息,更方便快捷。

小程序还可以获得社交媒体流量,可以邀请好友讲价,邀请好友拆红包,每日签到,分享有红包赠予等互动交流社交互动。



02


搜一搜

——链接微信生态▼

◎ 发展现状▼:

目前,微信搜一搜的月活跃用户数已经超过5亿,这也就意味着有近一半的微信用户已经养成在微信搜索的习惯。

在微信聊天过程中遇到知识盲区,可以长按聊天气泡,在菜单中点击“搜一搜”进行搜索,微信会直接跳转到搜索结果页面,提供相关内容。

◎运营启示▼:

品牌方可以在微信搜一搜入口下公众号、小程序、服务和商品整体的展示,品牌和服务也能通过这种方式直接触达,被更多用户便捷获取,品牌商家也可通过服务吸引更多流量,提升品牌知名度。



03


企业微信

——抢占私域流量洼地▼

◎ 发展现状▼:

随着面向企业级客户的各项功能逐渐完善,以及可以打通和连接12亿+微信用户的巨大优势,企业微信(企业微信群+企业微信个人号)正在成为私域流量运营的重要触点。

借助企业微信开展精细化的用户全生命周期管理,将成为企业低成本的增长点。

◎运营启示▼:

企业微信可以帮助获取客户关系,帮助企业精细化管理客户关系,结合标签沉淀客户信息,对客户进行私域转化和承接。

在微信服务号进行的营销活动,微信服务号和企业微信连接参加活动的用户信息可以沉淀在企业微信上,并被标签为活跃用户,便于公司做消费者精准营销,由公司销售员(经销商)直接服务、或参与公司活动、或直接引导消费。

微信服务号提出的建议也可以立刻在反馈在企业微信上,客服可以即时对消费者反馈,解答疑问甚至是引导销售。

企业管理员可在管理员后台将离职员工的客户分配给其他销售员对接,防止客户因此流失。



04


视频号

——视频平台蓝海▼

◎ 发展现状▼:

2021年视频号直播带货销售金额增长15倍,私域占比50%;视频号直播间平均客单价超200元,整体复购率超60%。

相比抖音、快手等短视频App,微信视频号仍然是一片蓝海,企业应加快微信视频号的布局,着力制作短内容。

运营启示▼:

品牌直播前可在视频号、公众号、小程序、微信社群、企微导购等多个阵地展,提前释放直播信息进行有效预热。

直播中品牌可以通过使用直播间内的私域插件,搭建直播间内添加社群/导购的引流链路,将新客沉淀到私域;

在直播的全周期,以直播内容、直播活动为驱动力,在社群内不断进行用户活跃及转化运营,方能助力品牌打通“私域引流开播”到“直播引流私域”的品牌视频号直播自循环。

视频号助力更多品牌以私域流量为启动支点,通过运营杠杆撬动微信公域流量,形成品牌自播的公私域流量联动的正向循环。



05


公众号

——迎来第二春▼

◎ 发展现状▼:

流量正“公域化”的公众号,整体流量也正大幅上升,或将迎来“第二春”。

公众号内容底部包含「阅读原文」、「分享」、「收藏」、「点赞」、「在看」等多种交互动作,也为提升优质内容的曝光率和触达率。

◎运营启示▼:

微信公众号可以作为企业信息展示,信息发布平台,在线沟通,产品展示的平台。

为连接品牌和顾客提供了良好的通道,修建好这个通道,产品服务信息和顾客之间的推送将没有阻碍。

现状你了解微信生态现状和运营机会了么?

下期我们将会介绍微信生态智能用户运营三部曲,

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