抖音十个亿拿下世界杯，能赚回来么？！发表时间：2022-12-05 09:31
今年6月，抖音斥资超10亿元从央视拿下了今年冬季世界杯的转播权，成为本届世界杯唯一一个拿下转播权短视频平台。
如此高昂的版权费，成本吗真的能够收回么？ 2016年乐视体育为中超版权砸下了13.5亿元，却只收回了5000万元投入。
腾讯体育的NBA项目在2016年拿下4个赛季的NBA League Pass版权后，2016和2017两个赛季均在毛利上基本达到盈亏持平。 由此可见体育赛事版权在长视频平台商业变现力上并不强。
但如果最终算下来是一个赔本买卖，那抖音大概率不会做。 对于抖音这种看重流量的本身就有电商属性的短视频电商来说却是绝佳机会。 01 收益一：巨大流量收益 ——观看人数众多▼ 作为“史上最贵世界杯”为今次的世界杯增加了不少焦点与话题在赛前赚足了眼球。
2018年俄罗斯世界杯的全球观看人数高达35.72亿人，北京冬奥会观赛人数为20.1亿人,有媒体估算本次卡塔尔世界杯至少会有50亿人观看。
进入抖音APP搜索“世界杯”进入专题页，即可观赛。 并且提供“4K超高清免费直播”不含开头广告，还推出了“边看便聊”功能，与好友在赛事直播间语音聊球。
赛事解读方面也是下足了血本邀请孙继海、谢晖、苏东、李毅、白岩松、鹿晗等大咖及跨界嘉宾在直播间登场，带来不同视角的赛事解读。
为了持续制造话题为为范志毅、刘建宏、黄健翔等足坛名人各自单独打造了节目。 范志毅的竖屏直播节目《依然范志毅》吸引到2000万播放量。 刘建宏的足球谈话类直播节目《宏哥侃球》，同样有2300万集均播放。 黄健翔的中视频比赛解读节目《黄健翔谈》并非直播有一百来万播放量。
卡塔尔小王子火了以后抖音邀请入驻，11月27日入驻抖音，仅花费了20个小时粉丝量已经突破1000万。
带货一哥老罗双十一在淘宝首秀后，因为抖音有世界杯版权，又回到了抖音直播间来进行世界杯带货。 可以说在流量收益这方面抖音赢麻了。
02 收益二：广告变现 ——众多品牌广告冠名▼ 抖音世界杯专栏《DOU来世界杯》由蒙牛冠名。 《依然范志毅》伊利冠名。 《黄家足球班》剑南春冠名。 《宏哥侃球》度小满冠名。 国窖1573，一汽大众、未来足球手游等都是抖音世界杯相关节目的赞助商。
03 收益三：消费变现 ——抖音电商和本地生活▼ 平台生态内的抖音电商和本地生活，推出了《世界杯好物》。 消费者可以直接从中购买世界杯赞助商及衍生品。 有阿迪达斯、海信、蒙牛、百威、可口可乐等品牌世界杯赞助商精选好物。
看球必囤好物中，涉及了运动穿搭、嗨吃看球、个护家清、美颜观察、珠宝潮奢、亲子趣玩、消费家电等类别下诸多产品。 到2025年，中国体育产业的规模将会达到五万亿。 这么大的蛋糕，相比起搜索电商和本地生活电商更有诱惑力，抖音绝对不会放过的，这个世界杯就是很好的介入方式。
以往平台通常只注重版权争夺，对于运营的作用有所忽视。 现在抖音弥补了这个不足，世界杯话题运营的也很好。 不过这十亿究竟花的值不值，能否在世界杯期间让自身再站上一个新台阶。 还需要世界杯后看用户留存等各个数据，现在先打个问号。
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