2023年，视频号电商的五大利好

一，来自公域入口的登录率和服务商数量快速增加上升，视频号用户黏性在增强，视频号的商业独立性也在增强；

2022年11月视频号DAU（日活跃用户数）拿到短视频界的榜一。

2022年日活跃创作者数和日均视频上传量同比涨幅均超过100%,平台原创内容播放量同比提升350%万粉及以上的创作者数量增长308%，点赞10w+的爆款内容增长186%。

微信庞大的用户体量，给视频号商业化带来了很大的想象空间。

视频号服务商数量快速增加,开始在直播、短视频、供应链、私域运营等多个领域提供专业服务:视频号直播带货已经连接了超过1000家服务商，他们为视频号贡献了超过30%的销售额。

商业属性被发掘，通过私域沉淀来提升用户粘性和品牌曝光是现在每个商家都在做的事。

商家在内容上在视频号已经开始形成自己独有的内容风格演唱会直播，品牌发布会直播也已经成为了营销风向。

二，视频号的用户构建了视频号电商化的特色人群结构。

与抖快用户画像不同，视频号高年龄段用户占比更高，低年龄段用户占比更少，46岁以上的用户占比达到了19.4%，可以拉动还没深入开发的差异化、高净值人群（比如注重品质的中老年人）。

而从他们消费商品的客单价看，建立在“社交、信任”基础的上视频号要高于抖、快。

2022年，视频号的客单价超过200元，女性用户和一二三线在视频号直播中购买力更强；

三，2023年视频号直播GMV将超过3000亿。

对比抖音商业化三年由100亿，到400亿，再到5000亿的速度，视频号的生态电商GMV增速应该是稳中有进。

预测2023年视频号直播GMV将超过3000亿。

2022年，直播带货成为视频号最赢目的商业力量，借势超级品牌日、618、双11等营销节点，品牌、商家、达人在视频号创下多场百万、千万级甚至破亿的单场GMV。

四，直播带货销售额同比增长超8倍，公域购买转化率提升超100%

2022年视频号直播带货规模保持高速增长，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元。

其中，消费前三大类目被服饰、食品和美妆包揽。

五，50亿流量投入帮助更多直播成长。

2022年，视频号在直播上投入运营流量40亿，有收入主播增长101%，主播总收入增长447%。
2023年，视频号将投入50亿流量，通过完善激励政策和提供变现工具，持续帮助每一个认真开播的个体，有冷启、有成长、有收入。

1.加强内容建

设2022年大量创作者进入视频号,视频号内容生态快速成长，这也意味着视频号内容形态将进行升级。

因此，无论是创作者还是品牌商家，2023年都要加强内容建设，不断尝试合适自己的创作方向,形成独居风格的内容特点。

值得注意的是,在很长一段时间里，不少品牌商家都以直播为主，忽视了短视频内容的建设。

2023年短视频+直播的双向内容建设必然是重点。

2.对私域进行精细化运营

私域用户运营已经成为重要的增长点，对于大部分商家来说，私域只是建立一个群，定时定点发布福利。

但随着私域运营理论的进步,精细化私域运营已经成为大势,简单的发布福利已经不能称为私域运营。

因此在2023年，品牌商家需要找到适合自己的私域运营方法论,并不断进行实践迭代优化。

私域的重要性甚至高于内容建设，需要品牌商家投入大量精力。

3.将投流纳入日常

运营2022年视频号上线了投流加热系统，可以对直播间、短视频进行加热，帮助账号快速成长。

投流是视频号最重要的系统之一,也是品牌商家非常重要的帮手。

在抖音、快手平台不少商家已经非常熟悉投流。但是视频号是一个新的平台，具有全新的流量推荐机制,在算法上不同于抖快。

因此品牌商家需要在视频号尝试投流，将投流纳入日常运营，寻找适合自己的投流方案，帮助自己的账号快速成长。

4.保持好心态，降低预期

虽然视频号迭代进化周期快了，但对于想要在视频号创业的创业者，我仍有一个忠告，就是：保持好心态，降低预期！

现在我也把这四个字送给每一个想要在视频号淘金的朋友。

你一定要有经营思维，要坚持用优质的内容、产品来运营私域、沉淀私域并转化私域。

靠流量驱动的洗流量、单次增长逻辑，是不适合视频号的，你要永远相信微信在生态治理上的决心。

我们相信，

视频号电商会像之前的抖音一样，

在2023年迎来一次爆发期，

届时，或许你我都会参与到这个大时代里。

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