无人关心的双12已死？！

截至12月16日，包括阿里、京东等在内，没有一家电商平台公布他们的双12战绩，双12还没开始就已经结束了。

已上线整整10年的双12，虽然没有双11的大促的盛景，但双12作为清仓、甩尾货的最佳节日，它的销售能量也不容小觑。

但现在似乎在渐渐冷清下来！

今年双12平台促销和宣传力度比较弱。

今年淘宝天猫和京东没有预售期，直接进入预热，整个活动缩短了一周左右。

除了活动战线极短外，平台给予的满减力度也不及618和双11活动，其中天猫和京东的满减力度为“满300元减40元”。

除了预热期大大缩短以及满减力度逊色外。

就连往常大促前铺天盖地的在浏览器、门户网站和社交平台营销宣传广告海报，在今年刚过去的双12活动期间都无处可寻。

哪怕在自家平台和宣传渠道上，双十二也不是这段时间的C位。

淘宝和天猫甚至没有发布双12相关预热微博。

这导致很多消费者都没意识到今年双12已经开始了就已经结束了。

有网友发微博说：“本来想趁着双十二买点东西，结果一看已经是13号了。”

疫情冲击造成物流压力大着“新十条”的出台，全国快递干线、支线的堵点才渐渐被被疏通。

但线路才被疏通不久，双11的积压快递还没来得及被清理。

导致在消费者感知层面，近日在淘系、京东、拼多多、苏宁易购上购物，包裹物流问题仍然非常严重。

由于各地的病毒快速弥散，阳性快递小哥不能及时到岗，导致人手紧缺，仓库快件积压。

网上流传着一张图片，一个圆通快递的员工朋友圈写道“员工快递招工计算机2名，长期工！要求阳的或已经阳过的，阴的不要联系，耽误时间。”

快递的挤压、运力的不足，造成的大量退货，也让今年双十二极速降温。

在短暂停播了10天之后，李佳琪在12月10号也回归直播了，带货商品数量也几乎腰斩。

10月24日李佳琦直播间的共带货291款商品，11月11日当天有239款商品，而双十二当天，却只有160款。

在11日的直播中，也仅上线了25款美妆个护产品，仅有7款产品售罄。

与双11的“哄抢”局面有着天壤之别。

罗永浩12月10日直播播放量为334.5万，11日年度总结直播观看量538.0万，12日当天直播播放量仅为272.0万，上架商品仅176款。

两天的直播加起来不敌当初淘宝首播1000万+的热度。

值得一提的是，此次双12，李诞入驻淘宝直播。

12月10日李诞直播首秀，观看人数超1000万，不过11日双12预热直播观看人数仅有不到230万，双12当晚的直播观看人数也未超过千万。

今年的双十二，不论是对主播还是平台，都一个很大的挑战。

04

备战年货节

——双十二定位尴尬▼

双12自诞生之初，定位就比较尴尬。

双11在前，年货节在后。

双十二本意是出售双十一剩下的尾货，双十二可以捡一波漏流量。

但现在双十一战线拉那么长，双十二就越来越显得多余，间隔时间太短，消费者“毫无购买欲望”。

还不如好好备战年货节。

就在12月5日，快手电商刚刚召开了2023年年货节商家大会。

重磅宣布年货节期间将拿出66亿流量和10亿红包，助力平台商家年货节期间确定性增长和商业新突破！

2023年京东年货节是京东S级活动之一。

淘宝天猫年货节万券齐发抢大额券;年货定制礼盒3折起、爆款直降不只5折。

这些优惠力度比双十二强多了！

双12活动的地位已经遭到严重挑战，

消费者遗忘，商家疲态的双12还会有下一届吗？

至少在可预见的一段时间内，

双12活动依旧会一年年沿袭下去，

直至已无消费者为“双12”买单之日。

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