15岁的“双11”有点“凉”了？先别急着唱衰！发表时间：2023-11-20 16:13
2023年双十一购物狂欢节已经落下了帷幕，各大电商平台在经历了近一个月的激烈竞争后，终于迎来了最终的结算时刻。 那么，今年的双十一，各大电商平台的表现如何呢？ 让我们一起来看看吧！▼ 01 全网 GMV 稳中有升，直播电商表现亮眼 据星图数据统计，今年双十一期间(10月31 日至11月11 日)全网综合电商平台以及直播电商平台累积销售额为11386亿元，实现同比增长2.08%。
直播电商 直播电商增速较为明显，期间累积GMV达2151亿元，同比增长18.58%，占全网GMV比重由去年的16.3%升至今年的 18.9%，抖音、快手和点淘分别位列前三。
综合电商 综合电商端表现较为平稳，GMV9235 亿元，销售额前三位分别为天猫、京东和拼多多。
其他 双十一期间，新零售销售额总计达236亿元，同比增长8.26%，美团闪购、京东到家和饿了么位列前三。 社区团购销售额总计达124亿元，同比下降 8.15%，前三位分别为多多买菜、美团优选和兴盛优选。
类目 分类目看，有三类产品双十一期间 GMV超1000亿元，分别为家用电器、手机数码和服装板块，实现销售额1526亿元(占比15.6%)、1386亿元(占比14.2%)及1370亿元(占比 14.0%)，其中在家用电器品类中，京东和天猫销售额占比分别达到61%和31%，两者共计92%。
02 天猫 天猫双11全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。 88vip用户规模突破3200万，成交同比双位数增长。 截至11月11日，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。
抖音 10月20日0点-2023年11月6日0点，抖音商城双11好物节官方立减商品总计曝光1341亿，定金预售商品日均GMV破百万单品达468个，定金预售支付GMV是去年双11同期的 1.6倍。
京东 减至11月11日晚 23:59，京东采销直播的总观看人数已突破 3.8 亿，累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。
小红书 双11 期间，小红书直播间GMV同比去年增长4.2倍，参加商家数增长4.1倍，开播买手数增长3.3倍，买手直播 GMV增长3.5倍，购买用户数增长3.3倍。
快手 根据显示 (10月31日-11月11日)，消电家居行业品牌GMV 同比增长624%，快手商城GMV较大促前增长12倍，泛货架场景GMV同比增长 340%，搜索GMV 同比增长559%，短视频涨粉数同比增长189%。 买家维度: 消电家居行业新买家数同比增长55%，行业支付单均价同比增长96%。 品牌维度: 品牌自播 GMV 同比增长95%，品牌新会员数量较618期间提升64%。
03 新老玩家同台比拼 双十一电商平台主动“卷”起价格竞争。 在网络零售增速放缓的当下，存量竞争加剧，两大电商巨头阿里和京东不约而同强调了“低价”。 京东上线了百亿补贴，自营让步第三方商家。 阿里将“价格力战役”作为未来持续投资的重点，相比 GMV的增长，更看重DAU的增长。 此外，拼多多延续百亿补贴，发放大额优惠券。 抖音电商推出官方立减活动，单品价格直降15%起。 小红书宣布投入百亿流量扶持和亿级补贴。 在新的竞争形势下，逐渐形成了淘宝、京东、拼多多三大巨头、直播电商抖音、快手、内容平台小红书等新老玩家同台比拼的竞技场，价格竞争进一步打响。
04 增长继续 但底层逻辑变了 上一届，主流平台默契地告别了唯GMV论，可谓双11历史最大转变。 这无疑把悬念留到了今年，各方心照不宣，双11行至拐点。 与悬念一同而来的还有空前的压力，如果今年继续“静悄悄”，那质疑与唱衰将再难平息。 天猫战报显示,双十一期间58个直播间成交额破亿,其中38个是品牌店播,451个店播成交额破千万。 这表明越来越多的商家开始利用直播电商这种新型的购物方式来吸引消费者,并且取得了不俗的成绩。 成长的阵痛 商业的增长规律遵循S形曲线，在到达增长失速点之前，通过创新发现第二曲线来弥补第一曲线的增长放缓，那就能完成二次腾飞。 双11大促的发展亦是如此，行至第15年，双11没能避开成长的阵痛，并且迎来了更加复杂的消费环境。 在质疑声中前进，全行业都在探索第二曲线的增长之道。 如果说2022年主流平台集体不公布GMV是对上一阶段的无声告别，2023年天猫双11的全面正增长则是在宣告双11踏进新阶段。 双十一以及直播电商并没有因为媒体的关注度降低，而变得不堪一击。 或许只是用户的消费心理变得更加理性了，而平台、主播、品牌商家都在随机应变。 期待未来电商行业的发展将更加健康和多元化并继续为消费者带来更多的便利和服务。 对于这次双十一的数据，网上各种观点层出不穷，争议不断。如果你对此感兴趣，欢迎进群讨论！▼
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