2023年中国新消费潜力洞察报告（文末可下载）

2023年上半年，我国网络零售市场规模总体呈稳步增长态势，在线服务消费增势较好。

根据国家统计局数据，2022年线下实物商品销售额占比为75%，因此依旧有较多新消费品牌想要挤入传

统消费渠道拓宽消费。新消费品牌线下布局更加注重体验，如主打东方特色的国产香氛品牌观夏门店开设特色店等。

新消费打通了线上线下，具有良好口碑的线下门店及商业街区自带流量为品牌创造了良好的口碑。

与此同时，新消费品牌在商业体空间设立体验店、网红店等也成为商业地产引流的一个新形式。

新一代年轻消费者对酒精消费的喜好倾向于新奇、有个性，且更加注重自身体验，他们对体验感、故事性、游戏性、艺术感等元素非常感兴趣。酒类消费场景也从传统餐厅拓展到了精酿酒吧、户外、便利店调酒、家庭环境等。

不仅在户外，越来越多的人也在追寻更具氛围感居家环境，提升生活幸福感上。电商平台上，氛围

灯、香薰、音箱等“氛围感好物”销售热度快速上升。通过沉浸式体验搭建从美好小物到物品、宠
物陪伴的全方位情景。

近两年，一种混合了茶和咖啡的新式茶饮——茶咖逐渐走红。

例如，瑞幸的“中国茶咖系列”一周就卖出了625万杯，如今茶咖系列已成为瑞幸的“固定菜单”。

在茶咖新浪潮的背后是咖啡赛道的火热，尤其是连锁咖啡门店高速扩张。

以瑞幸为例，2022年瑞幸咖啡以平均每六天开一家门店速度，全年净新开门店2190家，同比增长36.4%。截至2023年6月底，瑞幸咖啡门店总数已超1万。

近年来，懒人经济和电商直播平台的催生下，中国预制菜在C端市场中激起巨浪，终端消费者直接购买预制菜的行为逐渐增多。

根据前瞻市场调研结果，有近80%的受访者购买过预制菜。

目前功能食品的范畴往往已扩大至轻食、代餐、补剂、健康零食、新型饮品等各个品类。

根据调研结果，后疫情时期，有近90%的人更加保持身体健康。后疫情时期下的“报复性” 养生正在推动功能食品市场快速发展。

在单身经济的推动下，年轻人普遍缺失的情绪价值确实催生出较为强劲的萌宠经济，2022年，城镇宠物（犬猫）消费市场规模为2706亿元。

《2022年减碳友好行动指南》称，77%的中国消费者认为低碳议题在消费中日益重要，83%的中国消费者认为商家应为低碳购买和消费提供便利，这就是绿色消费意识的崛起。低碳消费正在步入主流。

随着技术的进步，越来越多将数字化、智能化融入供应链、产品研发、体验式新消费等环节和场景中。

我国新消费数字化、智慧化发展趋势明显。

新技术的扩展正在成为新消费的重要引擎，将进一步扩大凉感科技和轻量化科技。

例如，将凉感科技、轻量化科技等应用于服装鞋帽及用品，将突围出新细分赛道的电动滑板。

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