撕开小红书流量15个入口,你不知道的流量秘密发表时间:2021-11-19 15:41 你关注的博主点赞某一篇笔记,系统会推荐给你。 ●当你创作的笔记,这个圈层博主给你点赞,那么这个博主的粉丝,也能收到你创作的笔记。 1万收藏的笔记,引起官方的高度推荐,有标识1万收藏,更能吸引人的眼球。 ●多模仿,高收藏的笔记比多点赞的笔记,价值更大,从用户的行为去做分析便知。 在官方系统内部,有影响的指标。 显示2万分享,也是作为推荐内容标签之一,“2万分享”的作用与“1万收藏”一样。 ● 我们在创作内容时,可以有意识的去引导,多增加这个版块的引导动作。 百万播放是一个指标。 ● 在首页发现这些过百万播放的笔记,可以留意一下,研究这种百万播放笔记内容的爆文逻辑。 百万播放与百万浏览的区别,目前有两个解释,百万播放是指视频笔记,而百万浏览是图文笔记的阅读量;另一种解释则是,百万浏览仅仅是曝光量,而百万播放是阅读量。 具体是怎么样的,我们静待观察。 曝光量是曝光在页面上,没有点进去阅读,也算是曝光量。 阅读量是点击进去阅读,才叫做阅读量。 ●一篇笔记阅读量50K,曝光量可能要7-15倍,也就是35万曝光量以上。 根据用户上次观看过的内容,停留的时间,根据平台系统的算法,推送指定的内容(可能感兴趣的笔记内容),给指定的用户。 ●这也是所谓的“千人千面”算法。 根据你上次在搜索栏输入关键词,系统会有记忆。 第二次打开搜索页面的时候,系统会抓取相关关键词显示在你的眼前,或者延伸的长尾关键词显示在搜索前页面。 多搜索某些目标关键词,可以获得你想要的相关关键词。 ● 如果显示我们目标的关键词,点击进去以后,再点击最新,这样可以看到最新发布的笔记,也就可以操作我们的人工数据干预,让目标笔记的人工数据干预变得正常。 23个频道,排序从左到右,每个人看到的位置也不同,也是按照个性化推荐的算法。 这一部分,也是很多小红书用户去找相关的内容,小红书人性化的按钮设置,真的不错。 毕竟,整个账号推荐的内容,很多都是根据之前浏览的内容,推荐相似的内容,会被烦死。 ●我们做营销的,这个板块的入口,排名位置也可以留意一下,还是有很多小红书用户会点击这个板块的内容,排名靠前的会获得更多的流量。 小红书的逻辑,不是依靠粉丝量挂钩曝光量,而是依靠优质的笔记内容的好评率,来递送到更大的流量池。 但粉丝量多一点的博主,粉丝打开首页,优先看到关注过的博主,这样也是能影响笔记的好评率,除非笔记质量实在很差。 一篇笔记能获得官方的消息推送,证明这篇笔记获得系统的认可,才会推送到用户的聊天界面。 属于精品等级的笔记,才会有这个推送权利。 ● 这部分的笔记内容可以采集拷贝下来做分析,然后拆解之后,做成二次原创,获得爆文的几率会增加。 小红书的直播带货已经在发力,在朝直播的赛道上迈进一步。 话题内容,选的和标题、文案强化的关键词,要高度吻合,系统会记录数据。 当用户阅读完其他笔记的内容,点击话题,会跳转话题页面,这个时候,如果你的话题选择的与这篇笔记一样,那么你蹭到流量。 刚开始还是不要自创品牌话题,或者创立之后,不要把所有的笔记都放入这个话题: 1.来是蹭不到成熟,且有流量的话题流量; 2.来是放入品牌话题的笔记掀不起波澜,根本无济于事。 ●所以,先蹭成熟的话题标签,然后分一小部分比例的笔记放在品牌话题里面,循序渐进,不要用微博思维对待小红书。 搜索系统的布局主要就是搜索页面的笔记能排名靠前,但排名靠前并不是依靠人为干预的互动量。 我们可以理解为竞争度比较大的词,例如夏季、防晒、防晒霜等等,都是竞争一片血海的关键词,尤其是产品词。 如何让关键词竞争减小,我们继续往下看。 细分关键词的策略类似蓝海战略,业界也叫做长尾关键词。 先把竞争度减弱,用农村包围城市的做法,通常细分关键词(长尾关键词)都是文字较长。 例如:夏季美食教程攻略,这里的主关键词就是美食。 品牌词直观的作用,就在于陌生的潜在消费者,在其他地方看到我们的品牌,然后不知道这个品牌的产品是否好用,常见的就是在天猫商城看到某个产品,女生的惯性动作会搜小红书。 这也是很多商家为何要布局品牌词的原因。 当我们的品牌没什么名气的时候,就可以借助别人的品牌,来关联我们的产品,也就是说我们是做电动牙刷的产品,牙膏有舒克牙膏、大牌洗面奶等等。 当别人搜索其他的大牌品牌词,也有几率发现我们的产品。 所以放在产品词这里,这也是一种关联曝光策略。 可以用来搜索同行竞品,就能知道哪些品牌再小红书做的比较好。 产品词要演变为长尾关键词类型,这样减少竞争,也就是变成细分关键词。 例如,眼影教程单眼皮 如果我们布局的词只是眼影,这就属于和大佬直接正面刚,未必有胜算,当然,如果笔记产生爆文,那就有胜算。 这个胜算指的是,关键词排名靠前的位置。 但我们把产品词演变成细分关键词;眼影教程单眼皮,眼影教程也有很多人布局,单眼皮就属于细分需求。 常见的需求词就是“推荐、知识、分享、如何、搭配、新手、怎么做、必备、教程、技巧、步骤”。 与竞品大佬正面刚,胜算不大,但是你在投放笔记或者创作笔记的时候,标题加入需求词,这样你被搜索到的几率会高一些。 主关键词的定义上面有解释过,通常都是2-4个字的产品词。 然后会出现很多的后缀词,搜索栏出现的词,基本都是官方记录常搜索的长尾关键词。 以及判断笔记的关键词是否准确,具体表现在我们想优化的关键词,在排名靠前笔记的标题是否出现,在文案的前三行是否出现。 例如关注小红书官方类目专属,前不久官方的生活薯小红书账号,发起“520爱的攻略”,这种基本上就是官方在推的热门的关键词。 所以与这类型的词,流量倾斜会比较好。 看我们做的品牌或者行业是什么,就关注官方的薯,时时刻刻关注官方的变化。 小红书的用户也是中国人,所以无论是什么平台,都会以用户的搜索习惯或者喜好来引导内容创作。 这个倒是很简单,只要看一下营销日历,五一劳动节、五四青年节、六一儿童节,都是要提前布局的内容。 目前市面上常用的小红书数据分析平台:火箭大数据、千瓜数据、蝉妈妈,平台就会显示关键词的热度,以及显示这个关键词的长尾关键词。 一般来说,这个词包是小红书KA商家才会有的数据表格,能详细到当下每个月的日搜索量具体是多少。 表格里面会显示搜索量的排序,关键词会有很多个。 如果标题与文案的关键词有强化过,这时候系统对笔记的标签,会更加准确。 即便视频笔记没有什么文字内容,小红书官方系统还是会对视频笔记审查,之后形成标签关键词。 一旦标识关键词以后,这边笔记就会推送给相关人群观看。 ●组合起来的操作流程:▼ 我们确定我们的关键词或者说产品词,然后,我们在小红书搜索栏输入关键词,看出现什么后缀词,记录在Excel表格里面。 分析有什么需求词,例如;xxx推荐、xxx教程、xxx新手等。 查看一下第三方数据平台,挖掘长尾关键词,同样记录在Excel里面。 在标题和文案里面强化我们所要植入的长尾关键词,以及出现的频率。 — 主要产品与服务 — 【企业官网】:企业网络名片 【商城系统】: 企业自建商城分享 【小程序】: 10亿用户 【门店系统】:o2o会员营销 【教育系统】:机构转型升级 【小程序】:全员营销利器 【微传单】:有趣的H5营销 【互动营销】:营销游戏工具 【公众号助手】:公众号运营工具 【企业邮箱】:邮箱营销工具 — 联系方式 — 电话:13962169350 微信:nuokew — 点击关注我们 — — 进群领取详细思维导图 — |