淘宝不死的社交野心有戏么？

淘宝正在社交

百度曾今有人问：两个人能同时访问淘宝网么？

其中一位网友的回答被采纳了：现实中，两个人不能像逛线下店铺一样去逛淘宝，不过在淘宝上他们可以将他们看的内容在线进行分享。

现在，阿里终于给出了新的答案。▼

推出在线连麦

淘宝APP面上出现了“语音通话”。

在淘宝APP的页面上，用户可以点击右上角的共享菜单，选择“一起逛”，并发起对淘宝的语音呼叫。

电话接通后，页面将会缩小成一个悬浮窗口，实时显示对方正在浏览的商品。

用户点击“好友正在看”的模块进入商品详情页，与淘友实现“云上逛街”。

并且在通话结束后，还会显示本次“一起逛”的时长。

这个新功能，其实有很大的想象空间。

随着电子商务的兴起，相同商品的价格线上比线下更低，同一种商品，人们不用出门就能在短时间内浏览数百种商品。

实体经济之所以还没被电商完全打败，第一是能满足人们的即时需求，第二是能现场直接看到、摸到、体验到，第三是能提供附加价值—社交乐趣。

对于许多人而言，逛街代表的不仅仅是购物，更多的是一种增进感情的社交活动。

两个好友可以一边逛，一边聊，互相给对方提参考意见，增进感情。

在购物过程中，双方还可以相互种草，种草来自分享，这本质上是一种社交。

淘宝推出的“一键分享购物车”和“一起逛“功能为的都是植入更多的社交基因。

（一键分享购物车）

（一起逛）

淘宝的社交人生

2012年7月，阿里巴巴推出“来往”，首次进入社交网络领域。

除了推出独立的社交产品，阿里还在淘宝里面玩社交。

“一起逛”主打熟人社交，“淘宝人生”则涉及到了陌生人社交方面。

（淘宝人生）

查看月度账单、购物成就，装扮自己的虚拟人物在淘宝人生里都能实现。

（淘宝人生成就）

淘宝人生“偶遇”这个模块，在社交玩法上进项了创新，用户可以自行选择性别偏好，可以只看男生，或者只看女生。

（偶遇）

此外，淘宝人生还可以与淘宝购物车进行联动，去年情人节上线了“购物车相亲名片”。

(购物车相亲名片)

进入相亲名片，我们可以看到陌生人的虚拟人物形象，以及网购年数、花费金额、爱情宣言等消费数据。

从“偶遇”到“相亲”，阿里通过淘宝人生再造一个“小型社交平台”。

这个基于淘宝的平台，好友生态，陌生人社交都涉及到了。

在多种玩法的加持下，用户黏性、忠诚度都有所加强。

推出淘宝生活，阿里重塑了淘宝在用户心中的定位。

对于那些每天沉浸在淘宝生活中的玩家来说，打开淘宝代表着购物和社交互动。

电商是社交的尽头

微信也一直尝试发展电商。

腾讯的微信小程序“小鹅拼拼”已经升级为独立App。

发展至今，小鹅拼拼和淘宝的发展方向越来越像，不仅开设了“朋友喜欢”栏目，还重点突出“种草”这一概念。

(小鹅拼拼)

在小鹅拼拼，用户还可以通过种草赚钱。

每个人都能成为一名种草官，种草力与其佣金挂钩。

在带货广场上，种草官可以挑选自己的带货产品，一个259元的国潮宫廷模型可以赚到11.39元的佣金，一个99元的联名手账本可以赚到4.35元的佣金。

(种草赚钱)

这种模式是不是听起来很熟悉，像不像从前的淘宝客。

两者之间的差别是：淘宝客拥有更丰富的推广方式，而种草官一般只在微信生态内给好友进行推荐。

淘宝和小鹅拼拼，他们都在社交电商赛道上发展出自己的特色。

可以预见的是，在社交电商未来的赛道上，重要分支肯定是熟人种草。

今天，淘宝可以将微信标志性的“语音通话”植入自己的APP内。

明天，微信也可能在朋友圈上线小鹅拼拼的购物车。

◎ 社交电商，还在不断发展出新的形态。